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导论 品牌在现代社会发展中日趋重要1

第一章 品牌与品牌化3

第一节 品牌的起源3

第二节 品牌的定义与特征5

一、品牌的定义5

二、品牌的特征8

第三节 达成品牌化的标准9

一、品牌化的定义9

二、商业品牌达成品牌化的标准10

三、社会品牌达成品牌化的标准13

第二章 会展与会展品牌化15

第一节 会展概述15

一、会展基本概念15

二、会展活动的起源与发展历程17

三、现代会展业的具体构成与分类标准21

第二节 会展业的形成与会展品牌化25

一、会展业的形成条件25

二、会展业的发展条件26

三、会展业的发展趋势28

四、会展品牌化是会展经济发展的新阶段31

五、中国会展业品牌建设概况41

第三节 河南省会展业发展概况56

一、良好的发展基础57

二、中期发展迅速57

三、逐步走向品牌化发展57

第三章 河南省发展会展业的优势60

第一节 得天独厚的各类资源优势60

一、独特的区位与交通优势60

二、鲜明的产业集群优势62

三、厚重的文化和旅游资源64

第二节 宽松有利的各级政策环境66

一、国家政策重视会展业的发展与成长66

二、省级政策更直接地关怀会展业发展69

三、商业协会助力会展业健康成长72

第三节 丰富多样的会展经验借鉴74

一、国际会展业的发展模式74

二、国际会展业发展的经验启示81

第四章 河南省会展业的品牌效应亟待加强92

第一节 对会展品牌的核心问题认识不足92

一、对会展品牌的双重属性认识片面92

二、会展主客体意识不清晰93

三、对会展品牌评价标准的理解片面94

第二节 会展品牌战略意识淡薄95

一、会展品牌主题定位不清晰95

二、会展品牌形象传播缺乏经验96

第三节 会展品牌成长中列强环伺97

一、国外会展强国不断侵蚀国内会展97

二、国内同质化会展竞争激烈98

第四节 会展品牌管理水平低下101

一、会展行业管理不健全101

二、品牌关系管理不重视104

三、品牌危机管理不到位106

第五节 会展业人才资源相对匮乏110

一、从业人员素质参差不齐110

二、专业人才培养供应不足110

第五章 河南省会展业品牌化发展策略探析112

第一节 制定品牌战略，加强品牌形象认知113

一、品牌战略是会展品牌化发展的重要保障113

二、品牌个性是品牌形象的突出表现115

三、品牌传播是树立品牌形象的必要手段118

第二节 促成会展品牌合作，延伸品牌发展空间123

一、会展业加强品牌合作的必要性123

二、会展业加强品牌合作的好处124

三、河南省会展业加强品牌合作的独特优势125

四、会展业加强品牌合作的模式127

第三节 维护客户关系管理，提升会展品牌忠诚度132

一、会展企业实施客户关系管理的必要性133

二、参展商是客户关系管理的主要对象134

三、会展品牌客户关系管理的实施路径140

第四节 加强品牌风险管理，维护会展品牌声誉142

一、强化会展事故管理142

二、完善会展保险制度144

三、加强会展知识产权保护146

第五节 发挥政府部门职能，注重会展人才培养150

一、积极发挥政府部门的职能作用150

二、注重会展人才培养152

第六章 “互联网＋”“一带一路”背景下河南省会展业品牌化建设的新思路154

第一节 “互联网＋”“一带一路”概述156

一、“互联网＋”概述156

二、“一带一路”概述161

第二节 “互联网＋会展”：河南省会展业品牌化建设的新模式163

一、“互联网＋”对会展业的冲击与影响163

二、会展信息化是应对“互联网＋”的首要工作168

三、“互联网＋会展”在河南省会展业品牌化建设中的具体应用176

第三节 融入“一带一路”：河南省会展业品牌化建设的新视角191

一、“一带一路”是推进河南省会展业品牌化建设的历史机遇191

二、河南省会展业品牌化建设融入“一带一路”的路径策略193

结语197

附录一 会展业政策文件198

商务部关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见198

国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见202

河南省人民政府关于建设高成长服务业大省的若干意见207

河南省促进会展业发展暂行办法224

郑州市人民政府关于加快国家区域性会展中心城市建设的意见230

附录二 河南省会展品牌案例236

会议类236

嵩山论坛236

展览类243

中国（河南）国际投资贸易洽谈会243

郑州全国商品交易会246

中国（郑州）国际汽车后市场博览会248

河南省农资信息交流博览会252

郑州国际珠宝玉文化博览会254

节事活动257

黄帝故里拜祖大典257

淮阳太昊陵庙会259

中国洛阳牡丹文化节263

中国郑开国际马拉松赛267

附录三 国内外会展品牌建设案例索引272

后记273