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媒介的物化（代序）&陈卫星1

绪论1

第一节 研究缘起与意义1

第二节 文献综述与理论依据3

一 文献综述与研究突破3

二 理论依据与研究思路8

第一章 概念界定与研究方法20

第一节 概念界定与辨析20

一 网络社会20

二 参与式逻辑22

三 虚拟品牌社区23

四 生产消费者23

第二节 研究方法与解释25

一 网络民族志26

二 扎根理论29

三 案例研究法31

第二章 网络社会的参与形态与历史语境34

第一节 前网络社会的有限开放与功利性参与35

第二节 网络社会初期的多层开放与互动性参与39

第三节 当代网络社会的价值开放与成长性参与42

第三章 参与式体验：内容再造与意义流动44

第一节 虚拟品牌社区的参与机制：诱导与再创造45

一 内容再造与分享47

二 超越媒介的纽带50

第二节 生产消费者的行动结构：动作与标签文化54

一 计划性参与程序54

二 自主性参与动作56

三 标签式参与文化58

第三节 回归历史语境的参与模型和阐释60

一 参与式体验的理论模型60

二 流动意义再造的历史阐释61

第四章 参与式经营：粉丝溢价与社群生态69

第一节 虚拟品牌社区的参与机制：生态型圈层70

一 闭环传播体系72

二 粉丝社群生态74

第二节 生产消费者的行动结构：驱动与自成长75

一 参与行为的驱动类型75

二 店铺画像与粉丝特征77

三 生产者的身份认知与成长系统78

第三节 回归历史语境的参与模型和阐释81

一 参与式经营的理论模型81

二 粉丝社群经济的行动者网络82

第五章 参与式生产：平台创新与产消融合88

第一节 虚拟品牌社区的参与机制：静态互动与平台变革88

一 BTS社区的参与机制89

二 ZCH的参与机制92

第二节 生产消费者的行动结构：创新与身份建构96

一 AHE放映员活动97

二 BXS创客的个案106

三 个性化定制109

第三节 回归历史语境的参与模型和阐释112

一 参与式生产的理论模型112

二 开放生产的路径探索与理论阐释114

第六章 网络社会参与式生产逻辑的历史变迁118

第一节 参与体系的形成119

一 参与理论的总模型119

二 分享经济的推动120

第二节 产消关系的重塑124

一 从双边关系到多维网络124

二 从共同生产到价值共创125

第三节 中介力量的崛起126

一 中介作为微型社会127

二 中介重组生产关系129

第四节 参与文化的回归131

一 自我成长与身份认同132

二 参与文化的生成134

第五节 生产消费者的社会建构138

一 生产消费者阶层138

二 产消社会的可能142

第七章 研究结论、反思与展望149

第一节 技术、人与社区151

一 技术、社会与行动者151

二 社区思想与时空重构154

第二节 参与逻辑与液态社会158

一 液态生产与流动消费159

二 参与逻辑与新型社会165

第三节 研究反思与研究展望169

一 研究反思：方法与对象169

二 研究展望：理论与话题173

附录181

附录1 2015年AKL台词瓶活动官方微博评论帖的开放性编码表181

附录2 2013—2015年AKL瓶身定制活动详情182

附录3 AYM店铺考察与访谈的基本问题列表183

附录4 AYM店主互动关系二维矩阵表187

附录5 AHE放映员互动关系二维矩阵表188

附录6 BXS社区主题帖的开放性编码表188

附录7 AHE放映员日志的开放性编码表189

附录8 研究对象总表（包括在线社区与社群、访谈对象、考察店铺等）191

参考文献193

致谢204